Alors non, ici on ne parle pas de la discipline sportive de cascade en moto mais bien d’un stunt publicitaire, aussi appelé stunt média ou en français un coup d’éclat publicitaire.
Le stunt publicitaire, c’est quoi ?
Depuis maintenant une vingtaine d’année, et à l’ère où le digital ne cesse de se développer, l’originalité est la clé pour se démarquer. Le stunt marketing a pour but de marquer les esprits en créant une campagne publicitaire surprenante, jamais vue, permettant au public une nouvelle expérience mémorable.
Si les téléspectateurs assurent retenir 95% d’un message lorsqu’il est diffusé, ce message reste néanmoins que très rarement dans les esprits. À l’instar d’un poisson rouge, le cerveau humain ne retient que quelques bribes de publicité, à moins que celle-ci soit marquante.
Comment faire un bon stunt média ?
Pour gagner le cœur de vos clients, il faut leur vendre de l’émotion. L’émotion peut être traduite par de nombreuses manières (rires, joie, pleurs, choc, peur…).
Le stunt permet parfaitement de laisser libre court à votre imagination et de sortir des sentiers battus, en créant un message dont le public se souviendra. Pour la forme, vous pouvez avoir de nombreux formats différents pour le stunt publicitaire : caméra cachée, billboard 3D, spot publicitaire, affiche… mais surtout le street marketing !
Un bon stunt média se caractérise par la manière dont le message va être diffusé et comment réagira le public à la vue de votre communication. Il ne faut donc pas avoir peur d’oser, de sortir du cadre traditionnel dont votre entreprise communique et de vouloir casser les codes.
L’importance du street marketing pour marquer les esprits
Lorsque l’on souhaite se démarquer, il n’y a rien de mieux que le street marketing ! Fini les médias traditionnels (presse écrite, radio et petit écran) et bonjour aux canaux de communication qui viennent vous ouvrir de nouvelles perspectives et toucher votre cible là où elle se trouve ! Le street marketing est dans ce cas votre plus grand allié.
Pour vous illustrer ce fait, quoi de mieux qu’un logement sur la Tamise pour faire la promotion d’une plateforme de location de logements que nous connaissons tous !
Assurer une visibilité et une exposition maximale dans les médias
Alors quel type de campagne choisir ? Peu importe tant qu’elle est courte, surprenante, performante mais surtout filmée ! Car oui, la finalité du stunt publicitaire, c’est d’avoir une diffusion virale.
Les réseaux sociaux entrent ici en jeu : ils permettront de relayer votre coup de com marketing, dans l’objectif de multiplier les interactions et donc de booster la visibilité de votre marque.
Attention cependant à ne pas vous éloigner de votre objectif premier : marquer les esprits sans créer de polémique ! Une mauvaise appréciation de certains et vous serez la risée du public.
